Агроновости RSS

4 мая 2005, 08:41 Проект аграрного маркетинга

"Балтимор" решил укрепить "Краснодарье"

Похоже, что один из брендов компании "Балтимор" не оправдал ожиданий и будет переведен в более низкий ценовой сегмент. Речь идет о бренде "Краснодарье", который был создан в 2000 г. и ориентирован на среднеценовой сегмент. Ассортимент марки включает четыре вида томатных соусов, два вида майонеза.

Задавшись целью увеличить продажи кетчупа "Краснодарье" вдвое, "Балтимор" решил репозиционировать этот бренд со среднего ценового сегмента в эконом-класс. Благодаря этому отпускная цена на кетчуп "Краснодарье" с 1 мая должна снизиться на 35-40%. Майонез под маркой "Краснодарье" также станет дешевле на 25% с 1 июня текущего года.

В компании рассчитывают, что общая тенденция вытеснения небрендированной продукции и замена локальных марок брендами национального масштаба позволит бренду "Краснодарье" занять прочные позиции в сегменте "эконом" и увеличить долю рынка с 5 до 10%.

Обсудить в форуме